Магнитогорский портал. Haut Couture vs Pret-a-porte

10.07.2006 Haut Couture vs Pret-a-porte

Роскошь, роскошь, роскошь… Под эти слова мы засыпаем и с ними просыпаемся. Они бросаются на нас со страниц журналов, экранов ТВ, рекламных щитов. Нам навязчиво внушают: роскошь – это то, без чего мы не сможем жить. И если раньше подобные вещи были доступны лишь избранным, то сейчас люкс пошел в массы. Все хотят почувствовать себя особенными, эксклюзивными и значимыми. И готовы – сознательно или подсознательно – за это платить. Чем и пользуются предприимчивые торговцы! Первые линии модных марок нам преподносят как от-кутюр, made-to-measure как bespoke.

В названии сегодняшней темы мы видим много слов на французском языке, обозначающих мало понятные нам явления. Частота упоминания данных фраз в модном мире такая же, как и у слова «акции» на фондовой бирже. Однако ж до сих пор большинство потребителей либо вовсе не имеют понятия о данных явлениях, либо имеют знания весьма отдаленные и часто неправильные. Большая часть вины за это ложиться на недобросовестных дизайнеров, журналистов и продавцов. Я предлагаю вам этот материал, дабы красивые слова больше не вводили вас в заблуждение.

Высокая мода некоронованных королей

Термин «Haut Couture» («от кутюр») в буквальном переводе с французского означает «высокое шитье». Но в настоящее время под ним понимают создание одежды самого высоко класса и обычно переводят как «высокая мода». Центром от-кутюр является Париж, где находится Палата (или Синдикат) Высокой Моды – Chambre Syndicale des couturies. Она определяет статус модельеров: члены Палаты, члены-корреспонденты, а также приглашенные члены, которые со временем могут быть приняты в Палату. Организация также занимается проведением показов коллекций Домов высокой моды (в январе и июле), поддерживает связи с прессой и магазинами по всему миру.

Чтобы быть причисленным к Домам от-кутюр, надо соответствовать ряду строгих требований.

1. Все производство – центральное ателье, мастерские, магазины – должно находиться в Париже и, таким образом, подпадать под юрисдикцию французского Департамента промышленности.

2. Дом обязан иметь не менее 15 служащих. Как правило сотрудники имеют узкую специализацию: кто-то из них работает с перьями, кто-то – с вышивками, кто-то с пуговицами.

3. Коллекции обязаны представляться два раза в год, а в каждом дефиле должно быть по 35 платьев для дня и вечера и платье невесты. И т.д.

Сейчас в Синдикат от кутюр входят следующие Дома: Balmain, Chanel, Christian Dior, Christian Lacroix, Emanuel Ungaro, Givenchy, Hanae Mori, Jean Louis Scherrer, Jean-Paul Gaultier, Lecoanet Hemant, Louis Feraud, Thierry Mugler, Torrente, Yves Saint Laurent, Viktor and Rolf.

Дома, чьи штаб-квартиры находятся за пределами Парижа, являются членами-корреспондентами Палаты. Сегодня это Valentino и Versace.

Количество домов мод меняется, но почти всегда держится около цифры 20.

Платья от кутюр выполняются почти целиком вручную и только в одном экземпляре. Каждая модель требует обычно от 100 до 400 часов работы. Выбранные для дефиле платья являются лишь образцом, а для клиента шьется новое, идеально подходящее к фигуре (проводят не менее трех примерок). Поэтому цена платья от кутюр весьма высока – от 30 тысяч евро, костюма – от 16 тысяч евро, а вечернего туалета – от 60 тысяч евро и до бесконечности.

Далеко не все мультибогатые люди могут стать клиентами Дома от кутюр. Число всех постоянных клиентов всех перечисленных Домов Палаты около 200 человек. Т.е. это очень закрытый круг людей, которые ценят свою уникальность. Даже если вы всегда мечтали о платье от-кутюр и вот наконец-то стали миллиардером и можете себе позволить сию роскошь, это еще не означает, что вы ее получите! Ваше досье тщательно изучат, вашу репутацию примут во внимание и если сочтут достойным – двери в мир от-кутюр для вас откроются.

В России haute couture существует лишь в виде нарядов, которые привозят из Парижа наши немногие соотечественницы. Избранные русские дизайнеры – Ирина Крутикова, Вячеслав Зайцев, Игорь Чапурин, Татьяна Парфенова и Валентин Юдашкин - ежегодно выпускают коллекции, которые показывают на Московской неделе высокой моды, но русский термин «высокая мода» означает не совсем то, что имеют в виду под этим словосочетанием на Западе. Это, скорее, российское искусство моды, основанное на национальных традициях одежды и творческих взглядах современных российских дизайнеров.

От моды для избранных – к моде для всех

В ХХ веке, особенно во второй половине, фабричное и поточное изготовление одежды почти вытеснило портновское ремесло с его эксклюзивностью и неторопливостью. Мода превратилась в колоссальную индустрию с центрами по всему миру: в Нью-Йорке, Милане, Париже, Токио, Лондоне. Благодаря СМИ все ее новинки теперь сразу становятся широко доступными. С расширением торговых сетей и появлением Интернет-магазинов возможность модно одеваться перестала измеряться степенью удаленности от центра.

И вот эта индустрия готового платья и стала называться pret-a-porte. В ее рамках сформировались свои центры моды, круг модельеров и клиентов, а также тонкая градация качества и цен.

В этой индустрии нет непосредственного контакта между модельером и клиентом, а идеи мастера до покупателей доносят реклама и СМИ.

То, что мы видим на подиуме во время показа – лишь часть замысла, квинтэссенция идей коллекции, которая затем поступит в магазины. Вначале определяется, какие модели войдут в ранг Люкс (т.е. будут изготовлены всего в нескольких экземплярах для первых линий), в ранг прет-а-порте высокого качества (большие тиражи для первых линий), а также в разряд вещей, не имеющих тиражных ограничений (вторые линии, линии Спорт и Джинс).

С конца девяностых годов ХХ века многие дома мод, работающие в сегменте pret-a-porte, взяли курс на роскошь. И начало этому положил известнейший дизайнер Том Форд. Меха, сложный крой, кожи экзотических животных, ручные вышивки… Сегодня некоторые платья прэт-а-портэ практически ничем не отличаются по сложности пошива и роскоши от платьев от-кутюр. Тому свидетельствуют и красные дорожки! Если раньше по ним ступали дамы сплошь одетые в от-кутюр, то теперь половина из них одеты в вечерние наряды pret-a-porte. При этом наблюдается и обратная тенденция. Кутюр становится все более и более носибельным!

Сотрутся ли грани между мирами haut couture и pret-a-porte? Не думаю. Пропасть, разделяющая их, будет непреодолима столько, сколько будет существовать одежда. Когда есть высочайшее качество и красота, люди перестают носить одежду. Они носят статус.

Статус – вот что навечно разделило эти два мира.

Здесь Вы можете задать интересующие вопросы в области моды

Warning: include() [function.include]: URL file-access is disabled in the server configuration in /home/velvet/www/velvetclub.ru/public_html/mgn/action/couture_vs_pretaporte.php on line 31

Warning: include(http://mgn.velvetclub.ru/border_link.htm) [function.include]: failed to open stream: no suitable wrapper could be found in /home/velvet/www/velvetclub.ru/public_html/mgn/action/couture_vs_pretaporte.php on line 31

Warning: include() [function.include]: Failed opening 'http://mgn.velvetclub.ru/border_link.htm' for inclusion (include_path='.:classes/:../classes/:../../library/:../library/') in /home/velvet/www/velvetclub.ru/public_html/mgn/action/couture_vs_pretaporte.php on line 31